Franquicia Bottega Verde

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Categoría: franquicias belleza y franquicias perfumerías
Calificación: 5 (nota sobre 10)
Empresa: Bottega Verde España
País de origen: Italia
Año de creación de la empresa: 2.005
Año de creación de la cadena: 2.007
Tamaño mínimo del local: menos de 150 M2
Inversión inicial: de 50.000 a 120.000 €
Número de locales franquiciados: 3
Número de locales propios: 30

Orígenes:

Bottega Verde nace como herboristería en 1972 en Pienza, una preciosa aldea toscana en la provincia de Siena.

La adquisición por parte del grupo Modafil tiene lugar en 1992 y es entonces cuando empieza su definitiva transformación. Bottega Verde, gracias a la amplia experiencia acumulada por Modafil en la venta por correspondencia, se transforma en poco tiempo en la primera empresa italiana en venta por catálogo.

Desde hace casi diez años Bottega Verde es también líder en el mercado de productos de belleza, con una cadena de tiendas de la marca. Desde el año 2000 tiene un sitio web propio que le permite acercarse a millones de mujeres con gran cantidad de información y consejos. Y desde el 2005 lleva operando en España, aumentando su mercado y sus potenciales clientes.

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Descripción:

Las propuestas cosméticas que la franquicia Bottega Verde ofrece van desde productos de tratamiento para el rostro y el cuerpo (antiarrugas, hidratantes, anticelulitis y reafirmantes) hasta los de maquillaje, pasando por otros sectores como los perfumes y productos para el cabello y el baño.

Dichos productos están disponibles en todos los canales de venta y la promoción se efectúa mediante marketing directo, newsletter (boletines de noticias) y catálogos, que son auténticos manuales de información técnica y científica, dedicados a temas específicos o a acontecimientos señalados.

La franquicia Bottega Verde cuenta con una red de más de 265 tiendas en toda Italia y más de 20 tiendas en España.descripcio_ok.gif

Datos relevantes:

Canon de entrada: no
Royalty:  si la facturación pasa de 300.000 € sin IVA
Canon de publicidad: no
Otros cánones: no
Duración del contrato: 5 años
Población mínima requerida: 60.000 habitantes

Opinión personal:

Desde mi punto de vista, en el mundo de la cósmetica, donde la demanda de productos es cada vez mayor, y aún más el amplio cátalogo entre los que podemos elegir, y cuyos avanzes cósmeticos crecen de forma vertiguinosa, aplicandose las últimas tecnologias clinicas, los productos naturales son una apuesta a tener en cuenta. Y ésto es lo que la franquicia Bottega Verde ofrece. Es decir, una amplio abanico de productos naturales que intentan competir con las principales marcas clínicas del mercado.

Con más de 30 años de experiencia en el sector de la belleza y las perfumerías italianas, la franquicia Bottega Verde ha decidido apostar por nuestro mercado. Desde 2007 lleva inmerso en una potente expansión de su fórmula de negocio por España. Aún no cuenta con tantas tiendas como en Italia, pero teniendo en cuenta el poco tiempo que lleva en nuestro país debo decir que 30 establecimientos abiertos, en mi opinión, constituyen todo un logro.

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Lo cierto es que la empresa ha logrado lanzar al mercado español su concepto de tienda en Franquicia con unas condiciones bastantes ventajosas que hacen de su fórmula toda una oportunidad de negocio. Por ejemplo, no cuenta con canon de entrada ni tampoco con canon de publicidad. Y además su royalty únicamente está pensado para casos en los que la franquicia supere una facturación de 300.000€, una cantidad considerable que le permitiría al franquiciado contar con este gasto. A parte me gustaría indicar, según datos corporativos, que la facturación anual oscila entre los 200.000 y los 500.000€, una cantidad nada desdeñable que aunque las cifras puedan estar maquilladas, la realidad no distará en exceso, resultado interesante el potencial de dicha franquicia.

Es una empresa que cuenta con más de 280 puntos de venta en Italia y 30 en España, lo que la sitúa dentro de los parámetros de franquicia consolidada, siendo éste además el principal aval de la compañía. Otra ventaja importante pasa por la innovación y la variedad que presentan sus productos, todos ellos naturales, para muchos clientes un valor añadido. La marca abarca desde tratamientos corporales, hasta otros específicos: para el cabello, maquillaje, perfumes, etc.

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La fórmula de negocio que ofrece la franquicia Bottega Verde resulta interesante por vario motivos: orienta a las franquicias y las ayuda a decidir qué las conviene acompañándolas a buscar la mejor ubicación y los locales más adecuados. Y además también se encarga del proyecto de obra y del proyecto del mobiliario, diseña un plan económico previo, ofrece apoyo en cuestiones relacionadas con la mercadotecnia, la comunicación, la formación y la asistencia en el punto de venta. Todo ello incluirá un coste adicional. Imagino que la empresa no efectuará gratis este trabajo de asesoramiento, pero aún así no lo considero un gasto en vano, sino todo lo contario, es decir, necesario para la buena puesta en marcha del proyecto.

Os animo a que os pongáis en contacto con la central y solicitéis, si estáis interesados, más información sobre la franquicia Bottega Verde, puesto que desde ella se os facilitará información más personalizada.

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