Categoría: franquicias moda
Calificación: 7 (nota sobre 10)
Empresa: Frandesim, S. L
País de origen: España
Año de creación de la empresa: 1.962
Año de creación de la cadena en España: 2.005
Tamaño mínimo del local: entre 150 y 299 M2
Inversión inicial: de 120.000 a 300.000 €
Número de locales franquiciados: 2
Número de locales propios: 2

Orígenes:

Los Guerrilleros inician su andadura en 1962. Después de 46 años dedicados al negocio del calzado han logrado hacerse con un total de 14 tiendas propias en la Comunidad de Madrid, donde además se encuentra la Central Franquiciadora, y 4 tiendas franquiciadas en otras comunidades autónomas.

Descripción:

La gama de productos de la franquicia Los Guerrilleros sigue basándose mayoritariamente en calzado y complementos de la piel, con secciones, cada vez mas amplias como bolsos, cinturones, relojes, gafas de sol, etc.

Las características de la franquicia son:

– Variedad de productos
– Buenos precios
– Márgenes altos debido a la central de compras
– Rotación constante de existencias
– Depósito y retirada por parte del proveedor, de los artículos no vendidos de Sección Complementos (Gafas de sol, Relojes, Cinturones, Cremas, Bolsos, Cordones, Plantillas, etc.), al final de la temporada de rebajas, en las cuales, el franquiciado podrá mantener siempre el porcentaje de su margen comercial, abonándose por parte del proveedor los excedentes y la diferencia sobre el coste de adquisición inicial, en caso de que este hubiera existido.
– Software de Gestión propio y personalizado.
– Asistencia y formación continua a nuestros franquiciados.

Datos relevantes:

Canon de entrada: 9.000 €
Royalty:  5%
Canon de publicidad: 2%
Otros cánones: no
Duración del contrato: 5 años
Población mínima requerida: más de 30.000 habitantes

Opinión personal:

«No compre aquí, vendemos ‘muy caros’ «. Este es el lema con el que las zapaterías Los Guerrilleros llegan al público. Una fórmula de negocio que fue muy novedosa hace 40 años, cuando esta empresa empezó a practicarla. Sus precios bajos y su enorme variedad han hecho de Los Guerrilleros una de las zapaterias más famosas de la comunidad de Madrid. Ahora han comenzado a expandir su fórmula por el resto de España, donde esperan cerrar el próximo año con el mayor número de franquicias que les sea posible.

Su objetivo principal es reforzar su imagen de marca en la capital y provincia y dar a conocer su modelo de negocio en el resto de España. En la actualidad, las zonas prioritarias de expansión son Andalucía y Levante.

Lo cierto es que no cuenta con productos de demasiada calidad. Sus pieles no son, ni por asomo, las mejores del mercado. Pero los clientes han demostrado ser fieles a los bajos precios y la variedad que esta zapatería les ofrece. Sin embargo, sí debo destacar la excelente relación calidad-precio que la enseña practica, su mayor atractivo y el principal motivo por el que la empresa alcanza verdaderos récords de ventas.

A nivel profesional, Los Guerrilleros también se han visto recompensados en varios momentos de su larga carrera. Fue la primera detallista de calzado que logró obtener el «Sistema de calidad Certificado ISO 9002». Además ostenta diversos premios al mérito empresarial como el de «Empresa Master Internacional», como el de «Laurel de Oro», o como el recientemente logrado: el prestigioso galardón «Avanza Quality Awards» a la gestión empresarial.

Actualmente existe un monto de zapaterías que copian la fórmula exitosa que hace más de 40 años puso por primera vez en prántica la franquicia protagonista de mi pos de hoy, una franquicia consolidada. Primero comenzaron siendo las tiendas de ropa las que triunfaron con ropa buena, bonita y barata; y más tarde parece que han ganado terreno las zapaterías. Los clientes siempre han sido más reticentes al calzado barato, puesto que existe el absurdo mito de que «el calzado barato te estropea los pies». Pero zapaterías como Los Guerrilleros han conseguido acabar con el mito y trasmitir a los clientes la suficiente confianza como para que no duden en entrar en sus tiendas.

En lo que a aspectos económicos se refiere debo destacar el canon de entrada, que a pesar de tratarse de un gasto que no debería existir, el que esta franquicia establece es uno de los más bajos (9.000€). En lo que al royalty y publicidad respecta sí debo mostrar mi disconformidad: el royalty que las centrales suelen exigir oscila entre el 3% y el 5%, y en el caso de la franquicia que hoy nos ocupa, el porcentaje pedido se encuentra entre los altos (5%). Con respecto a la publicidad, su porcentaje también me parece excesivo (2%), teniendo en cuenta que es raro encontrar publicidad de esta empresa por las calles o en los medios de comunicación, los lugares más caros. Excesiva también me parece la inversión inicial (entre 120.000 y 300.000€), precios entre los que oscilan franquicias como los restaurantes, que normalmente parten de más gastos iniciales.

Aún así os animo a que si estáis interesados en su fórmula de negocio, solicitéis más información a la central de la franquicia de Los Guerrilleros, que en definitiva, es la que mejor te explicará su concepto y sus condiciones.