Diario de un franquiciado

Categoría: Franquicia Belleza y franquicia salud
Calificación: 8 (nota sobre 10)
Empresa: Lipotherm Center
País de origen: España
Año de creación de la empresa: 2005
Año de inicio de la franquicia: 2006
Tamaño mínimo del local: menos de 150 M2
Inversión inicial: entre 50.000 a 120.000 €
Número de locales franquiciados: 5
Número de locales propios: 1

Orígenes:

Lipotherm Center es una red de franquicias creadas por ARC. El centro de castellón en la franquicia piloto. En 2006 se inició un ambicioso plan de expansión nacional e internacional. Para lograr esta meta, ARC adquirió la tecnología más ambiciosa y creó un sistema informático para el control y la gestión de todas las actividades.

Descripción:

Lipotherm Center nace en 2005 como centro integral de estética. Este concepto apunta principalmente al mercado de la pérdida de volumen y belleza y abarca, igualmente, el mercado de la salud y el bienestar. Sus centros están concebidos para que los clientes consigan de una forma cómoda y relajada, perder sobrepeso, volumen, mejorar problemas circulatorios y de celulitis, en definitiva, problemas que padecen el 80% de las mujeres.

Datos relevantes:

Canon de entrada: 6.500€
Royalty:  250 euros/mes
Canon de publicidad: sin canon de publicidadd
Otros cánones: sin otros cánones
Duración del contrato: 10 años
Población mínima requerida: 10.000 habitantes

Opinión personal:

Acabamos de pasar una época de excesos alimenticios, y teniendo en cuenta que un alto porcentaje de los ciudadanos habrán hecho propósitos de cuidarse un poco más durante este 2010, creo que un negocio relacionado con el sector de la belleza puede resultaros interesante a más de uno. Lipotherm Center, la franquicia protagonista de mi post de hoy, abarca tanto el ámbito de la salud como el de la belleza. Ambos son dos mercados bien identificados y muy complementarios. El 80% de las mujeres padecen de sobrepeso, celulitis y problemas circulatorios y ya es muy común toparnos con hombres cada vez más preocupados por su figura.

Por otra parte y según un estudio de mercado, el sector del bienestar sigue un crecimiento de más del 15% en estos últimos años. Consciente de estos datos el grupo ARC ha desarrollado un nuevo y novedoso concepto de centro de belleza, salud y bienestar.

Uno de los aspectos que más diferencian a esta enseña frente a otras de similares características es el precio de los productos y servicios que ofrecen. Mientras el resto de empresas exigen un alto precio por sus tratamientos profesionales, Lipotherm Center pone al alcance de cualquier bolsillo los tratamientos más avanzados. Un aspecto que le ha hecho ganar muchos adeptos en estos últimos tiempos de crisis.

Entre los servicios que ofrece destacan: tratamientos faciales y corporales, radiofrecuencia, mesoterapia virtual, fotodepilación, fotorejuvenecimiento, técnicas de SPA como envolturas, hidromasajes, masajes, baño de vapor, aromaterapia, cromoterapia… Además, también cuentan con una amplia gama de productos cosméticos y dermocéuticos de última generación de firmas de vanguardia en cosmética marina.

En cuanto a los franquiciados, ofrece una planificación para la puesta en marcha del negocio, una formación inicial, un asesoramiento continuo y todas las herramientas informáticas precisas para la gestión de su empresa. Además, las exigencias económicas tampoco es que sean desorbitadas: 6.500 euros de canon de entrada, 250 euros al mes de royalty y para alegría de muchos, cero euros de canon de publicidad.

Si estáis interesados en recibir información más personalizada al respecto os animo a que os pongáis en contacto con la franquicia Lipotherm Center, sus expertos os asesorarán y orientarán sobre el tipo de negocio que más se adecúa a vuestro perfil profesional.

Categoría: Franquicia belleza
Calificación: 5 (nota sobre 10)
Empresa: Solpasion Solar S.L
País de origen: España
Año de creación de la empresa: 2003
Año de inicio de la franquicia: 2008
Tamaño mínimo del local: menos de 150 M2
Inversión inicial: menos de 50.000 €
Número de locales franquiciados: 1
Número de locales propios: 1

Orígenes:

La franquicia Vellomania pertenece a la empresa Solpasion Solar S.L y nació en 2003. Cinco años después, en 2008, decidió expander su fórmula de negocio por la geografía española y para ello puso en práctica el sistema de franquicias. Por el momento Vellomania cuenta con un centro propio y otro franquiciado.

Descripción:

Vellomania es una empresa dedicada al mundo de la belleza y la estética personal. Su principal objetivo es fomentar la fotodepilación a un precio asequible.

Según información corporativa, sus equipos de foto depilación son los más potentes del mercado alcanzando el grado de anestesia fría a través de sus sistema de refrigeración sub-cero intensivo, realizando tratamientos en muy poco tiempo, de forma efectiva, indolora y segura.

Éstos aparatos se basan en el principio de la fototermolisis selectiva que permite dañar selectivamente el folículo capilar sin dañar la piel.

El tratamiento y su duración son variables según el tipo de piel y vello. Según la zona a tratar, el tiempo de la sesión variará. Los equipos de Vellomania también son aptos para: el fotorejuvenecimiento cutáneo, el tratamiento de lesiones pigmentarias y el tratamiento de arrugas finas.

Datos relevantes:

Canon de entrada: no tiene (va incluído en el precio de la inversión)
Royalty:  280€/mes
Canon de publicidad: 100€/mes
Otros cánones: sin otros cánones
Duración del contrato: 5 años
Población mínima requerida: 10.000 habitantes

Opinión personal:

Todos sabemos que el culto al cuerpo es uno de los hobbies más practicados por la sociedad actual. A todo el mundo le gusta sentirse bien consigo mismo y qué mejor forma de hacerlo que viéndonos más bellos. Una de las prácticas más odiadas por las mujeres, y desde hace un tiempo también por los hombres, es la depilación. Un molesto ritual que cada vez incomoda más a aquellos que quieren estar siempre perfectos. Por ello, cada vez más hombres y mujeres demandan el servicio de fotodepilación: en la actualidad más del 85% de las mujeres y un 45% de los hombres no desean tener vello en diversas partes de su cuerpo.

Creo que el negocio que hoy os recomiendo, la franquicia Vellomania, es la fórmula con más futuro que existe actualmente en el mercado de la belleza. Es un sistema innovador dentro del sector de la depilación, y en parte, hace realidad el sueño de muchas mujeres: borrar de su lista de obligaciones la molesta depilación. Vellomania cuenta con 6 años de experiencia en el sector, y actualmente, está sufriendo un importante proceso de expansión. Buscan abrirse hueco en el mercado de la belleza. Actualmente no cuenta con una importante flota de locales, más bien todo lo contrario, pero si estáis interesados en esta fórmula os recomiendo que os pongáis en contacto con la enseña, por lo menos para que os expliquen el funcionamiento y veáis si en algún momento os puede interesar.

En cuanto a las cifras económicas que exige la enseña, existe en mí una contradicción de opiniones. Por un lado, creo que la inversión es asequible a todos los bolsillos (en torno a 20.000€). Y por otro, sin embargo, creo que las exigencias fijas resultan bastante desagradables y molestas a la hora de obtener los máximos beneficios. Tanto el royalty como el canon de publicidad son elevados a mi entender: 268€ y 100€, respectivamente. Aunque como siempre os digo, a veces merece la pena pagarlo, y en este caso puede que os beneficie. Es importante que con el royalty tengáis cubierto el mantenimiento de los equipos técnicos y que con el canon de publicidad se lleven a cabo campañas publicitarias que reporten beneficios directos en vuestros negocios. No obstante, ésto constituiría la utopía del negocio. Luego habrá que ver como funciona realmente.

En lo que respecta a la gestión del negocio, Vellomania incluye dos aspectos ventajosos a tener en cuenta. En primer lugar, esta enseña otorga exclusividad territorial. Es decir, teniendo en cuenta la zona, el número de habitantes y el número de clientes potenciales cada centro franquiciado dispone de una zona en exclusiva para el mejor desarrollo del negocio. Y en segundo lugar, también considero importante destacar la formación que ofrece. La franquicia Vellomania realiza cursillos de formación a dos niveles: para las dependientas del centro y para el inversor. Lo que desconozco es si esta formación va incluída en el royalty o se paga a parte. Para éstas y demás dudas os recomiendo que os pongáis en contacto con la franquicia Vellomania, desde su departamente de expansión se os aclararán todos los puntos importantes del negocio que ofrecen.

Categoría: franquicia moda y franquicia belleza
Calificación: 7 (nota sobre 10)
Empresa: The Soap Story
País de origen: Bélgica
Año de creación de la empresa: 2.003
Año de inicio de la franquicia: 2.004
Tamaño mínimo del local: menos de 150 M2
Inversión inicial: de 50.000 a 120.000 €
Número de locales franquiciados: 45
Número de locales propios: 1

Orígenes:

La franquicia The Soap Story se fundo en el año 2003 cuando se abrió la primera tienda en Amberes (Bélgica). Pocos meses después llegaría la sexta apertura, por entonces la empresa propietaria estableció instalaciones para la producción, siendo responsable del 95% de los productos vendidos. El año 2004 marco el principio de la expansión internacional con los Países Bajos y la República Checa, siguiéndole España y Portugal en el 2005.

Descripción:

El origen de la franquicia The Soap Story se encuentra en el jabón y en una extensa elección de aromas pero también incluye productos para el cuerpo, el bienestar, regalos e incluso un concepto para niños. La tienda en si mismo es un mundo sorprendente de color y aromas que le hace una tienda interactiva y llena de experiencias.  Ofrecen productos tanto para uso diario como para regalar, con una oferta muy atractiva para todo tipo de público y que les permite contar con muchas oportunidades durante el año para tener campañas exitosas.

Datos relevantes:

Canon de entrada: no tiene
Royalty:  no tiene
Canon de publicidad: no tiene
Otros cánones: sin otros cánones
Duración del contrato: 7 años
Población mínima requerida: 60.000 habitantes

Opinión personal:

Lo sé…estamos en tiempos de crisis, cualquier negocio resulta arriesgado. Puede que mi opción de hoy, en un principicio, no os resulte atractiva. Lo único que os pido es que me dejéis que os explique las razones por las que la he elegido.

En primer lugar, y desde el punto de vista práctico, es una franquicia sencilla de montar. La inversión que requiere no es excesiva (50.000 euros) y las condiciones que plantean son inmejorables. No se exige el pago de ningún tipo de canon, ni entrada, ni royalty, ni publicidad…gastos que normalmente incomodan a los nuevos emprendedores.

En segundo lugar, es un negocio agradable, que cuenta con una estética atractiva. Para todas aquellas personas que están interesadas en montar un local centrado en belleza, se lo recomiendo. Puesto que es el que mejores condiciones ofrece (económicamente hablando) y actualmente es un negocio en auge, puesto que constituye una nueva propuesta de belleza y estética y supone una novedosa propuesta a la hora de regalar.

En tercer lugar ofrece un concepto de tienda de venta al público que a través de sus productos únicos y su sorprendente experiencia hace que los clientes redescubran sus sentidos. Todos los productos están fabricados y vendidos bajo la etiqueta propia de la franquicia The Soap Story, lo que provee una logística de confianza y una gran calidad.

Y por último, la central colabora en la puesta en marcha del negocio. Es decir, ayuda al franquiciado a situar el negocio en las mejores localizaciones de las grandes áreas metropolitanas y le apoya ofreciéndole campañas de marketing e innovaciones de productos.

En definitiva, todas estas ventajas hacen que el propietario de una tienda de la franquicia The Soap Story vea la franquicia como inversión sólida y de larga duración. Personalmente desconozco la dinámica del negocio, no sé si los beneficios son bajos o altos, por ello invito a todas aquellas personas que conozcan más de cerca el negocio del jabón a que colaboren con nosotros y escriban sus más sinceras opiniones.

Aún así, os animo a todos aquellos que estéis interesados, a que os pongáis en contacto con el departamento de expansión de la franquicia The Soap Story, seguro que sus expertos os asesorarán de una manera más personal y os ayudarán a decidiros a realizar vuestra primera inversión.

Categoría: franquicias belleza y franquicias perfumerías
Calificación: 5 (nota sobre 10)
Empresa: Bottega Verde España
País de origen: Italia
Año de creación de la empresa: 2.005
Año de creación de la cadena: 2.007
Tamaño mínimo del local: menos de 150 M2
Inversión inicial: de 50.000 a 120.000 €
Número de locales franquiciados: 3
Número de locales propios: 30

Orígenes:

Bottega Verde nace como herboristería en 1972 en Pienza, una preciosa aldea toscana en la provincia de Siena.

La adquisición por parte del grupo Modafil tiene lugar en 1992 y es entonces cuando empieza su definitiva transformación. Bottega Verde, gracias a la amplia experiencia acumulada por Modafil en la venta por correspondencia, se transforma en poco tiempo en la primera empresa italiana en venta por catálogo.

Desde hace casi diez años Bottega Verde es también líder en el mercado de productos de belleza, con una cadena de tiendas de la marca. Desde el año 2000 tiene un sitio web propio que le permite acercarse a millones de mujeres con gran cantidad de información y consejos. Y desde el 2005 lleva operando en España, aumentando su mercado y sus potenciales clientes.

Descripción:

Las propuestas cosméticas que la franquicia Bottega Verde ofrece van desde productos de tratamiento para el rostro y el cuerpo (antiarrugas, hidratantes, anticelulitis y reafirmantes) hasta los de maquillaje, pasando por otros sectores como los perfumes y productos para el cabello y el baño.

Dichos productos están disponibles en todos los canales de venta y la promoción se efectúa mediante marketing directo, newsletter (boletines de noticias) y catálogos, que son auténticos manuales de información técnica y científica, dedicados a temas específicos o a acontecimientos señalados.

La franquicia Bottega Verde cuenta con una red de más de 265 tiendas en toda Italia y más de 20 tiendas en España.

Datos relevantes:

Canon de entrada: no
Royalty:  si la facturación pasa de 300.000 € sin IVA
Canon de publicidad: no
Otros cánones: no
Duración del contrato: 5 años
Población mínima requerida: 60.000 habitantes

Opinión personal:

Desde mi punto de vista, en el mundo de la cósmetica, donde la demanda de productos es cada vez mayor, y aún más el amplio cátalogo entre los que podemos elegir, y cuyos avanzes cósmeticos crecen de forma vertiguinosa, aplicandose las últimas tecnologias clinicas, los productos naturales son una apuesta a tener en cuenta. Y ésto es lo que la franquicia Bottega Verde ofrece. Es decir, una amplio abanico de productos naturales que intentan competir con las principales marcas clínicas del mercado.

Con más de 30 años de experiencia en el sector de la belleza y las perfumerías italianas, la franquicia Bottega Verde ha decidido apostar por nuestro mercado. Desde 2007 lleva inmerso en una potente expansión de su fórmula de negocio por España. Aún no cuenta con tantas tiendas como en Italia, pero teniendo en cuenta el poco tiempo que lleva en nuestro país debo decir que 30 establecimientos abiertos, en mi opinión, constituyen todo un logro.

Lo cierto es que la empresa ha logrado lanzar al mercado español su concepto de tienda en Franquicia con unas condiciones bastantes ventajosas que hacen de su fórmula toda una oportunidad de negocio. Por ejemplo, no cuenta con canon de entrada ni tampoco con canon de publicidad. Y además su royalty únicamente está pensado para casos en los que la franquicia supere una facturación de 300.000€, una cantidad considerable que le permitiría al franquiciado contar con este gasto. A parte me gustaría indicar, según datos corporativos, que la facturación anual oscila entre los 200.000 y los 500.000€, una cantidad nada desdeñable que aunque las cifras puedan estar maquilladas, la realidad no distará en exceso, resultado interesante el potencial de dicha franquicia.

Es una empresa que cuenta con más de 280 puntos de venta en Italia y 30 en España, lo que la sitúa dentro de los parámetros de franquicia consolidada, siendo éste además el principal aval de la compañía. Otra ventaja importante pasa por la innovación y la variedad que presentan sus productos, todos ellos naturales, para muchos clientes un valor añadido. La marca abarca desde tratamientos corporales, hasta otros específicos: para el cabello, maquillaje, perfumes, etc.

La fórmula de negocio que ofrece la franquicia Bottega Verde resulta interesante por vario motivos: orienta a las franquicias y las ayuda a decidir qué las conviene acompañándolas a buscar la mejor ubicación y los locales más adecuados. Y además también se encarga del proyecto de obra y del proyecto del mobiliario, diseña un plan económico previo, ofrece apoyo en cuestiones relacionadas con la mercadotecnia, la comunicación, la formación y la asistencia en el punto de venta. Todo ello incluirá un coste adicional. Imagino que la empresa no efectuará gratis este trabajo de asesoramiento, pero aún así no lo considero un gasto en vano, sino todo lo contario, es decir, necesario para la buena puesta en marcha del proyecto.

Os animo a que os pongáis en contacto con la central y solicitéis, si estáis interesados, más información sobre la franquicia Bottega Verde, puesto que desde ella se os facilitará información más personalizada.

Categoría: Franquicias belleza
Calificación: 6 (nota sobre 10)
Empresa: Idego Adra S.L
País de origen: España
Año de creación de la empresa: 2.003
Año de creación de la cadena: 2.006
Tamaño mínimo del local: 20-60 M2
Inversión inicial: 45.000 €
Número de locales franquiciados: 13
Número de locales propios: 6
Número de franquicias internacionales: 4 (México y Guatemala)

Orígenes:

Idego Adra S.L es una sociedad creada en el año 2.003 con el fín de comercializar en el mercado mundial jabones naturales y productos de cosmética natural importados del país de Gales. La marca comercial que distribuye estos productos es “La jabonería galesa” y la primera tienda abrió sus puertas en el 2.003 en el Centro Comercial La Dehesa de Alcalá de Henares (Madrid).

En la actualidad cuenta con una red de 23 tiendas repartidas de la siguiente forma: 6 tiendas propias (Madrid), 13 franquicias en España (Madrid, Barcelona, Sevilla, Cádiz, Huelva, La Coruña, Oviedo, Vitoria, Alicante, Lanzarote y Guadalajara) y 4 franquicias internacionales (México y Guatemala).

Descripción:

La jabonería galesa basa su posicionamiento en el mercado en la venta de jabones naturales al peso. De este modo intenta diferenciarse de la cosmética natural convencional. Además cuenta con unos criterios claves para posicionarse en el mercado, como por ejemplo:

1) Productos 100% naturales, no industria química
2) Productos hechos a mano
3) Productos con propiedades de aromaterapia
4) Productos sólidos, no geles
5) Productos no envasados, 95% del total

Datos relevantes:

Canon de entrada: 12.000€
Royalty: no hay

Canon de publicidad: 2% sobre ventas
Otros cánones: no
Duración del contrato: 5 años
Margen bruto: 120%

Ubicación preferente del local: centros comerciales o calles muy comerciales
Población mínima: 20.000 habitantes

Opinión personal:

¿Acaso estamos volviendo a nuestros orígenes? Un claro ejemplo es el éxito cada vez mayor que están experimentando los mercados medievales y artesanales en nuestro país. Seguro que todos habéis acudido alguna vez a alguno y lo recordaréis con gran admiración. También recordaréis lo mucho que os llamó la atención todos los productos naturales y hechos de forma artesanal que allí se agolpaban. Es increíble la importancia que están adquiriendo los productos naturales en nuestras vidas. Debemos ser conscientes que actualmente vivimos en una sociedad en la que el cuidado y el culto al cuerpo es muy importante, y que ahora ya no nos conformamos con cualquier cosa, sino que buscamos productos de origen y composición natural que satisfaga nuestras necesidades sin necesidad de dañar nuestra salud.

Aquí radica uno de los puntos fuertes de la franquicia que esta semana os propongo, La jabonería galesa, una forma de negocio que apuesta por productos 100% naturales, hechos a mano y con propiedades de aromaterapia, cada vez más demandados por una sociedad que está cansada de productos químicos.

Analizando la evolución de este sector en otros países como Reino Unido, Holanda o Alemania se puede prever un auge muy importante de este tipo de comercios en España. En la actualidad esta empresa es la primera cadena de jabonerías en nuestro país y según dice la misma enseña, tienen pensado posicionarse en el año 2.010 con una red de 80 tiendas entre España y Latinoamérica. La trayectoria de la empresa es de cinco años, tampoco podemos decir que sea una franquicia consolidada, pero ahora cuenta con 23 establecimientos y sus expectativas de futuro son atractivas, por lo que quizás resulte interesante tener en cuenta esta posible inversión.

En cuanto a la inversión inicial necesaria, y por lo que he podido averiguar al respecto, es una de las franquicias más rentables en lo que a este sector se refiere. La inversión inicial para un local de entre 30 y 40 M2 está estimada en 45.000 €, cuando la gran mayoría de negocios de este tipo estiman sus inversiones por encima de los 50.000 €. Esta primera inversión incluye:

1) El canon de entrada de 12.000 € que da derecho a la explotación de la actividad durante 5 años.
2) El mobiliario que asciende también a los 12.000€
3) Proyecto de decoración: 3.000€
4) Equipo informático y báscula: 3.000 €
5) Y pedido inicial de jabones y complementos que asciende a 15.000 € (sin IVA) y que equivale a 38.280 € a P.V.P, es decir, que aporta un margen bruto de 120%.

Aunque debo advertiros que dentro de esta primera inversión no entra la obra civil que necesite el local, sino que esos son gastos que se le deben sumar a la inversión inicial en el caso de que el local alquilado o comprado necesite alguna reparación, que es muy posible.

Otros aspectos que me gustaría señalar es que no cuenta con royalty, un aspecto positivo a tener en consideración, aunque sí que cuenta, por ejemplo, con el canon de publicidad que es del 2% sobre las compras netas. Un canon razonable si tenemos en cuenta que es una enseña en fase de expansión y que ahora más que nunca necesita de una buena campaña de publicidad para darse a conocer, y conseguir no sólo nuevos clientes sino también nuevos inversores que quieran colaborar en el crecimiento de la forma de negocio que ofrece.

El contrato con la central tiene una duración de 5 años, que si todo marcha bien, es más que suficiente para obtener beneficios pronto, puesto que según la misma empresa el retorno de la inversión estaría entre los 18 y 36 meses.

La central también ofrece otros servicios, pero por lo que se expende de la información que publicita la empresa, no entran dentro de la inversión inicial. Aunque tengo dudas sobre si su presupuesto se calcula a parte o simplemente es un “regalo de la casa”, que más adelante se cobrará:

En primer lugar se encuentra la FORMACIÓN del personal, que está planificada en tres fases:

1) Previa a la apertura de la tienda, en un establecimiento piloto de la central y cuya duración será de tres días.
2) Una segunda que se desarrollará durante los tres primeros días de apertura en el propio establecimiento.
3) Y la tercera tendrá carácter indefinido y se realizará mediante comunicados internos y mediante cursos de formación.

A parte de la formación también ofrece un TIMING de apertura, es decir, un proyecto para su puesta en marcha, que requiere de un periodo de 5 y 6 semanas. Y además  también ofrece asesoramiento para la elección del local de la franquicia, ayudando al franquiciado a buscar un local con la mejor ubicación posible.