Categoría: Franquicias bebes y franquicias moda
Calificación: 7 (nota sobre 10)
Empresa: MILLA MED S. A.
País de origen: España
Año de creación de la empresa: 1.991
Año de creación de la cadena: 1.991
Tamaño mínimo del local: 120-150 M2
Inversión inicial: de 50.000 € a 120.000 €
Número de locales franquiciados: 85
Número de locales propios: 87
Número de franquicias internacionales: apertura de tiendas en Portugal, Rumanía, Qatar y Venezuela
Orígenes:
MILLA MED S. A. nace en 1991 y penetra en el sector infantil de la mano de la marca Charanga. El proyecto se fundamenta, según información corporativa, en la calidad de la ropa y en la verticalidad de la distribución. El Grupo inició un plan de renovación tecnológica y organizativa mediante la creación, a mediados de 2005, de unas nuevas instalaciones ubicadas en el Parque Tecnológico de Andalucía de Málaga, con una superficie superior a los 28.000 m2.
El grupo MILLA MED cuenta con un equipo humano compuesto por más de 300 empleados repartidos en varios departamentos tales como Diseño, Ventas, Coordinación de tiendas, Expansión NAcional e Internacional, Márketing, Compras, Informática, Decoración y Obras, Patronaje, Producción, Logística y Administración.
Descripción:
La franquicia Charanga enfoca su negocio a través de la comercilaización de sus productos en un formato específico de tienda Charanga. Sus tiendas venden todos los productos comercializados por MILLA MED. El sector de actividad de la empresa y de su red de tiendas es el infantil y, en concreto, de edades que llegan hasta los 14 años. La marca cuenta con más de 1.200 modelos al año repartidos entre prendas interiores, de vestir y accesorios.
Actualmente la franquicia Charanga cuenta con más de 180 tiendas repartidas por toda la geografía nacional e internacional. La fórmula seleccionada por Charanga para la expansión de sus productos es doble: 1) tiendas propias y 2) tiendas franquiciadas.En la actualidad, el 50% de las tiendas opera bajo régimen de franquicia, mientras que las restantes son propias.
La empresa afirma “estar en un momento de expansión”, de ahí que haya decidido hacer énfasis en la expansión internacional de sus tiendas y franquicias Charanga. Para ello, la fórmula seleccionada es la Franquicia. Esta expansión a nivel internacional ya ha comenzado, con aperturas de tiendas en: Protugal, Rumanía, Qatar y Venezuela.
Datos relevantes:
Canon de entrada: 9.000€
Royalty: no hay
Canon de publicidad: no hay
Otros cánones: no
Duración del contrato: 5 años
Ubicación preferente del local: calles comerciales principales o centros comerciales
Población mínima: 25.000 habitantes
Opinión personal:
Actualmente existen dos factores fundamentales que han tenido mucho que ver en el crecimiento de las cadenas de franquicias nacionales dedicadas a vestir la infancia: por un lado las tendencias sociales en materia de educación, que animan a considerar la opinión de los niños para respetar y potenciar su incipiente personalidad. Y por otro lado existe una gran afán por parte de los padres por cumplir las expectativas de los reyes del hogar.
A estos dos factores fundamentales se une la creciente competitividad existente en el sector, que recomienda especializar el concepto de negocio a través de la innovación y la búsqueda de nuevos nichos de negocio, lo que ha convertido a la franquicia en una buena opción a la hora poner en marcha una tienda de moda infantil, debido al importante respaldo que presta un negocio que funciona a través de una imagen de marca ya consolidada, y que cuenta con todos los recursos para orientar la iniciativa empresarial hacia el éxito.
Me gustaría destacar el caso, por ejemplo, de la enseña española “Charanga”, que con más de 15 años de experiencia en el arte de franquiciar y vender moda infantil cuenta con 182 establecimientos operativos, 14 de ellos en el extranjero, gracias a un concepto de negocio que apuesta por la innovación en modelos y tejidos. Y que le hace ser una franquicia consolidada a nivel nacional.
Claro que a la hora de estudiar las diferentes opciones que existen en el mercado de la franquicia en relación con esta actividad empresarial, es necesario tener en cuenta qué aspectos del sector interesan más al futuro inversor. Espero ofreceros los datos suficientes como para que os hagais una leve idea del negocio que la franquicia Charanga ofrece.
Me gustaría adelantaros, que en este caso concreto, la inversión que tendrá que aceptar un franquiciado para la implantación de una tienda Charanga se compone, en primer lugar, del canon de entrada (9.000€ + IVA), cuyo pago te adjudica automáticamente los mismos derechos y obligaciones que los demás franquiciados. Y a parte todos los gastos desprendidos de la obra civil, el stock inicial y el sistema informático, cuya cantidad final va a depender del tamaño de la tienda y del estado inicial del local.
Además hay que tener en cuenta otro gasto adicional que asciende a 500€, aproximadamente, y que tiene que ver con la decoración del local. Al principio puede pareceros un gasto innecesario, pero para iniciar el negocio creo que es imprescindible, puesto que ellos, muy conocedores del sector, y teniendo en cuenta que se adaptan a las caraterísticas de tu local, pueden servirte de ayuda en los duros inicios, ya que te colocarán la tienda teniendo en cuenta todas las técnicas de venta existentes y que te ayudarán a lanzar el negocio. Creo que es una cantidad que merece la pena pagar.
Otros dos aspectos que me gustaría destacar, por su negatividad en este caso, es que esta franquicia exige un aval bancario, con el que garantizarás el pago del stock depositado, bajo cesión, en tu tienda. Aunque para ello, la misma franquicia ofrece una ayuda financiera, puesto que la empresa mantiene acuerdos de colaboración con distintas entidades bancarias mediante las cuales, podrás encontrar facilidades especiales a la hora de financiar tu negocio. Imagino que la central recibirá algún beneficio especial por estos acuerdos con las entidades bancarias, aún así no creo que estés obligado a ser financiado por ellas, podrás buscarte tú la vida, aunque siempre es tranquilizador saber que la financiación está casi asegurada.
Como aspectos positivos me gustaría resaltaros el hecho de que no cuenta ni con royaltie, canon de publicidad ni ningún otro tipo de canon que haga cuesta arriba el retorno de la inversión inicial. Además, y según fuentes corporativas, establece el margen que le queda a un franquiciado en un 40 % del PVP de las prendas vendidas. Un porcentaje que se mantendrá durante todo el año, nos encontremos en época de rebajas o no.
Entre los servicios ofertados a los franquiciados destacan los siguientes:
1) Apoyo en la selección, negociación y validación de los locales comerciales.
2) Seguimiento de ventas y pedidos de las tiendas.
3) Formación inicial en Central con una duración mínima de dos semanas.
4) Cursos de formación y reciclaje.
5) Y asistencia del departamento comercial así como de la central.
En definitiva, creo que tanto el sector al que pertence la franquicia que os presento, como las condiciones de la misma enseña ofrecen buenas expectativas de negocio. Aún así os animo a que solicitéis más información sobre la empresa y que ellos resuelvan las posibles dudas que encontréis sobre la franquicia Charanga.
